12月5日，广州，南都大数据研究院发布了《2019中国电竞产业研究报告》(以下简称“报告”)。该报告是南都研究院泛娱乐指数课题组针对电竞行业的最新研究成果。报告从电竞产业的背景和现状入手，对产业发展中遇到的问题展开了分析，对产业发展的趋势进行了预测，并对产业发展的未来提出了建议，力图对产业起到促进和推动的作用。该报告指出，经过多年的探索与发展，近年来我国电竞产业迅速发展，如今已初具规模。同时，报告还指出在我国电竞行业还有许多亟待解决的问题和风险。其中，营收模式单一、涉赌问题、电竞再教育等尤为值得关注。课题组在报告中指出，中国电竞产业现已进入稳步发展的新阶段，整个行业处于上升期，未来行业发展呈现出体育化、主流化、IP化等趋势。
现状与趋势
电子竞技受众持续扩大
在国家、地方政策支持下，国内电竞产业发展呈现出蓬勃之势。据不完全统计，截至2018年，我国热门电子竞技赛事已超过500项，中国已成为全球电子竞技产业发展最快、最受关注的地区之一。随着电子竞技价值观念和赛事逐渐为人们所认同，大众对电子竞技的关注度不断提升，观赛群体也不断壮大。
一方面，电子竞技观众已不再局限于游戏玩家，正向不玩游戏但爱看比赛的“云玩家”拓展；另一方面，观众已不再限于男性玩家，女性玩家的比重正逐渐提升。
根据Newzoo和ECO氪体联合发布的《全球电子竞技市场报告》，2019年全球电子竞技观众将达4.54亿人次，中国地区占据重要地位。而根据王者荣耀官方发布的2019年KPL春季赛观赛报告显示，比赛期间观众男性群体占据39%，而女性群体高达61%，“电竞只属于男性玩家”的刻板印象正在被打破。
而观赛群体的壮大也产生了选手偶像化、粉丝群体饭圈化等现象。像娱乐明星一样，许多知名的电子竞技职业选手拥有了自己的粉丝群和后援会。相比于比赛表现、操作和战绩，这些新流入的电竞粉丝群体更关注选手的颜值、八卦、CP关系甚至私生活。
以LPL职业选手Uzi（简自豪）为例，其在新浪微博平台的“Uzi粉丝后援团”账号目前粉丝数已达78万；在2018年Uzi生日时，其后援会在宜昌市两个室外LED广告屏进行了视频滚动播放应援。另一位LPL选手阿水JackeyLove（喻文波）生日时，一位粉丝花费了32万元包下北京三里屯SOHO广告屏为其庆生。
可以预期的是，选手偶像化、粉丝群体饭圈化的趋势将在未来继续增强，更多的电竞选手将成为大众偶像，坐拥热度和流量的偶像选手将成为资本的宠儿。
电竞职业化、商业化发展步入正轨
目前，国内电子竞技逐步形成了以英雄联盟职业联赛（LPL）、王者荣耀职业联赛（KPL）、DOTA2国际邀请赛（TI）、守望先锋联赛（OWL）为代表的主流赛事，俱乐部与电竞战队不断涌现。
据人社部发布的《新职业——电子竞技员就业景气现状分析报告》显示，目前中国正在运营的电子竞技战队（含俱乐部）多达5000余家，电子竞技职业选手约10万人，还有大批量半职业、业余电子竞技选手活跃在各种中小规模电子竞技赛事的赛场上。
在长期的运作过程中，赛事、俱乐部的职业化程度不断提升。如在电竞选手青训与培养环节，LPL已开设了官方职业青训营，作为定向培养人才的专门通道，只有通过试训期的选手才能进入联盟职业发展联赛（LDL）；此外，选手转会机制也日益完善，挂牌转会、选手注册等规则确保了选手流动的合理性及规范性。
此外，次级联赛体系已成为衡量赛事职业化程度的重要标准。目前，LPL、KPL均已建立较完善的次级联赛体系，其主要作用是向顶级战队提供储备战队和优秀预备选手；而部分电竞赛事，如DOTA2等此前缺乏系统的新秀选拔机制和次级联赛体系，导致缺少有实力的新秀选手。为解决这一问题，今年7月Imba传媒与八大俱乐部联手推出“中国Dota2发展联赛”，以改善电竞选手青黄不接的状态。
电竞商业化方面，主流电竞联赛通过联盟化的固定席位制代替分级联赛制，以保障俱乐部与投资者商业利益，并将更多精力投放至俱乐部品牌建设、商业化运作探索与选手培养等长线发展环节中。
而随着电竞赛事的发展和受众大众化，行业内融资动作与品牌商家的联动营销更加频繁。据U度电竞数据显示，2018年电竞产业融资总额相比2017年出现近2倍增长，融资金额达91.4亿元，多个俱乐部活动融资近亿元。同时，更多的品牌商通过冠名、赞助等形式与电竞赛事联动，其中包括vivo、清扬、梅赛德斯-奔驰、肯德基、Intel等知名企业，赞助额度不断提升。
值得注意的一点是，由于各地方政府相继出台扶持政策，以及各大联赛纷纷迈出区域化脚步，俱乐部主场落地城市的现象更加普遍，如RNG主场落地北京、eStar Pro落地武汉等，进一步增加了本土粉丝的用户粘性。数据显示，2018年LPL地域化实行后，五大主场平均上座率达到九成以上，相关赛事的举办在提升城市经济活力，加快地域经济转型升级中起到了积极作用。
电竞体育化趋势进一步增强
2019年，国家统计局公布了《体育产业统计分类（2019）》，明确电子竞技属于体育竞赛表演活动，电子竞技被正式归类为体育竞赛项目。而值得注意的是，在国内各大联赛职业化发展进程中，效仿传统体育发展模式成为一种潮流。
目前，各大电竞联赛采取北美四大职业体育联盟的运作模式，纷纷推出主客场机制、席位招标、取消降级等联盟化战略。如2018年LPL发布联盟化战略，包括取消降级，采取席位招标和主客场机制。其中，通过席位招标将LPL联赛队伍席位由12支扩招至14支，主客场机制也首次将LPL分设东部、西部两个赛区。
而这一趋势在选手层面尤为突出。众多电子竞技赛事都开始对人才体系进行完善，对选手的选拔、日常训练、薪资分成、流动作出了统一规定。以KPL为例，其于2018年春季赛推出了对标顶级体育联盟的运营支撑体系，包括转会体系、荣誉体系、选秀体系等。其中，荣誉体系新增了常规赛MVP、常规赛最佳阵容等9个奖项，为电子竞技运动员提供了更多元化的价值实现平台；选秀体系则提供了成为电子竞技职业选手的通道。
同时，多地有关部门实行了电子竞技运动员注册政策，如上海市电子运动竞技协会公布了《上海市电子竞技运动员注册管理办法（试行）》，四川省电子竞技运动协会公布了《四川省电子竞技运动员注册与交流管理办法》，规定“未经注册的个人或俱乐部，不得参加次年由国家体育总局及各级体育主管部门批准的全部电子竞技赛事”。今年4月，人社部发布了电竞相关的新职业后，首批88名电竞选手于7月在上海成为电竞注册运动员。
而在配套设施方面，电子竞技也逐渐对标传统体育，相关场馆和设施的规范进一步明确。2018年，中国体育场馆协会发布《电子竞技场馆运营服务规范》，明确指出标准电子竞技馆要以“服务”为宗旨；随后，上海文化与旅游局也发布了《电子竞技场馆建设规范》和《电子竞技场馆运营服务规范》，详细规定了电子竞技场馆在光学、声学、舞台等方面的基础设施配套建设，以及场馆安全要求、工作人员技能和职业素养要求等。
值得注意的一点是，随着电子竞技的火热发展，已有传统职业体育联盟开始涉足电子竞技，建立起电子竞技战队并开展电子竞技赛事。2016年，巴黎圣日耳曼、罗马等足球俱乐部开始建立电子竞技战队；2017年，NBA宣布在2018年启动NBA 2K电子竞技联赛，共17支队伍参赛，至今已有22支NBA球队。
就国内而言，目前尚未有相类似的情况出现，但随着电竞产业进一步发展，不排除未来有传统体育主题涉及电竞行业的可能性。
更多商业化变现尝试涌现
面对以广告赞助为主的营收模式单一问题，电竞行业参与者正向文娱、地产、营销等方面探索，力图打造多样化的营收变现渠道。
在文娱领域中，电子竞技游戏直播行业已较为成熟。公开资料显示，2018年中国电子竞技游戏直播市场实际销售收入超过54亿元，占整体游戏直播市场的72.0%，一批稳定的直播平台用户已经形成。
同时，电子竞技IP也逐渐延伸到小说、动漫、电视剧甚至综艺节目中，如作家蝴蝶蓝的电子竞技小说作品《全职高手》被改编为漫画、电视剧、电影后均取得不俗成绩。而在电竞综艺方面，2016年就已出现了《王者出击》《集结吧！王者》《峡谷搞事团》等网络综艺。2019年，腾讯先后推出官方自制真人秀节目《终极高手》与电子竞技比赛选秀综艺《荣耀美少女》，再次掀起电竞综艺热潮。
此外，“电子竞技+地产”的概念也愈发火热。2017年底，LGD电竞俱乐部在杭州尝试了商业地产的变现模式，围绕战队基地、赛事场馆搭建了周边品牌馆、游戏体验馆、综合餐饮等多个区块。当年底，腾讯电竞与超竞互娱也在北京打造了泛娱乐电竞综合体，以满足不同消费群体在电竞、购物、餐饮等方面的需求。此外，绿地控股也推出了电子竞技主题“魔奇”酒店和“魔奇”公寓电子竞技主题商品房。
值得注意的是，由于电竞与地产、物业联合的商业模式运作周期较长，市场上到目前为止尚没有成功的“电竞综合体”标准和发展路径，但仍有不少投资者看好这种模式，未来一段时期内或将有一定数量的商家和资本进入这一领域。
而相比于“电竞+文娱”和“电竞+地产”，电竞+品牌营销将是电竞产业未来重要的商业化手段和变现方式。2019年9月，英雄联盟赛事官方拳头游戏宣布与知名奢侈品牌路易威登达成合作，在2019英雄联盟总决赛中为冠军定制一款独特的奖杯旅行箱，并量产作为周边商品售卖；同时，英雄联盟还推出了一款与LV联名的皮肤。
更多的知名品牌正以“直接广告”以外的形式介入电竞行业，涉及电竞衍生品和相关游戏内容制作，这一商业模式的潜力仍有待开发。而随着电子竞技逐渐大众化，与其他品牌合作营销或将成为商业价值变现愈发重要的手段。
背景
中央及地方相关政策措施 不断完善
近年来，我国各级政府屡屡出台对电竞的扶持政策。2016年4月，国家发改委发布了《关于印发促进消费带动转型升级行动方案的通知》，指出“在做好知识产权保护和对青少年引导的前提下，以企业为主体，举办全国性或国际性电子竞技游戏游艺赛事活动。”2017年4月，文化部发布了《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》，支持发展体育竞赛表演、电子竞技等新业态。
此外，电子竞技的发展也催生了更多新职业。2019年4月，人力资源社会保障部、国家市场监督总局、国家统计局发布了13个新职业，其中包括“电子竞技运营师”和“电子竞技员”；6月，人社部发布了新职业“电子竞技员”的分析报告，提到有50万行业从业者以及未来5年近200万人的人才缺口。
与此同时，各地方也相继出台了扶持电竞产业发展的政策规划，包括海南、吉林、黑龙江、河北、四川等省份，北京、上海、广州、成都、西安、杭州、佛山等城市，多地电竞协会、产业基地、电竞小镇等机构设施相继建立。
在实行扶持电竞产业相关政策的各地方中，以上海最为完善和健全。2017年12月，上海市委、市政府印发了《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》，指出将上海建设成为全球电竞之都。2018年11月，上海市文化和旅游局发布全球电竞之都建设相关工作规划，并率先出台《上海市电子竞技运动员注册管理办法》。
2019年1月，上海市静安区发布了《静安区电竞产业发展规划》和《关于促进电竞产业发展的扶持政策》；7月，上海市杨浦区举行促进“电竞+影视网络视听”产业发展政策发布会，发布了杨浦区促进电子竞技产业发展“23条”政策。同在7月，来自8个游戏项目的88名选手成为上海首批电竞注册运动员。
